Corporate Identity

Corporate Identity, oft abgekürzt als CI, bezieht sich auf die Gesamt­dar­stellung eines Unter­nehmens oder einer Organi­sation. Sie umfasst Aspekte wie Design und Branding, interne Werte und Philo­sophie, Kommu­ni­ka­ti­ons­stra­tegien und ‑prinzipien, und sogar Verhal­tens­normen. Im Kern soll die Corporate Identity das Unter­nehmen einzig­artig machen und sich von anderen abheben. Sie reprä­sen­tiert, wer das Unter­nehmen ist, was es tut, wofür es steht und wie es wahrge­nommen werden möchte. Doch eine starke Corporate Identity ist nicht nur wichtig für die Außen­wirkung des Unter­nehmens, sondern auch intern von großer Bedeutung. Sie schafft ein gemein­sames Verständnis und Identi­fi­kation der Mitar­beiter mit dem Unter­nehmen und seinen Werten. Eine klare CI gibt den Mitar­beitern Orien­tierung bei Entschei­dungen im Arbeits­alltag und fördert somit das Zusam­men­ge­hö­rig­keits­gefühl innerhalb des Teams.

Um eine erfolg­reiche Corporate Identity zu entwi­ckeln, bedarf es einer gründ­lichen Analyse der eigenen Stärken, Schwächen sowie der Zielgruppe. Nur so kann man heraus­finden, welche Botschaften vermittelt werden sollen und wie diese am besten kommu­ni­ziert werden können.

Ein wichtiger Aspekt dabei ist das Design-Element: Farben, Formen oder Schrift­arten müssen sorgfältig gewählt sein, um einen hohen Wieder­erken­nungswert beim Kunden zu erzielen. Auch die Sprache spielt hierbei eine große Rolle – sie sollte sich an den Zielper­so­nen­gruppen orien­tieren, aber gleich­zeitig authen­tisch bleiben.

Eine gut durch­dachte Corporate Identity hilft also nicht nur dabei neue Kunden anzusprechen, sondern stärkt auch interne Prozesse im Unter­nehmen selbst — Ein entschei­dender Faktor in einem immer wettbe­werbs­in­ten­sivem Markt­umfeld! Zudem ist es wichtig, die Corporate Identity regel­mäßig zu überprüfen und gegebe­nen­falls anzupassen. Denn auch Unter­nehmen entwi­ckeln sich weiter und passen sich neuen Trends an. Eine veraltete CI kann schnell dazu führen, dass das Unter­nehmen nicht mehr zeitgemäß wirkt oder sogar falsch wahrge­nommen wird.

Insgesamt kann gesagt werden: Eine starke Corporate Identity ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg eines Unter­nehmens. Sie schafft Vertrauen bei Kunden und Mitar­beitern gleicher­maßen und trägt maßgeblich zur Identität des Unter­nehmens bei. Daher sollte sie von Anfang an sorgfältig geplant werden — denn eine gut durch­dachte CI zahlt sich langfristig aus!

Bildnachweiß: altmodern